Стоп-слова — это служебные части речи, такие как предлоги и союзы, которые раньше автоматически исключались из ключевых фраз при отборе объявлений. Например, в запросе "как и когда путешествовать на Марс" ключевой фразой будет "путешествовать на Марс", так как слова "как", "и", "когда" не несут смысловой нагрузки.
Теперь Директ будет сам определять, как стоп-слова влияют на смысл фразы. Если стоп-слова важны для понимания, система будет учитывать их, исключая нерелевантные показы. Это значит, что рекламодатели смогут более точно настраивать свои кампании, избегая ненужных расходов на показы по нецелевым запросам.
Как это работает?
Если рекламодатель не зафиксировал стоп-слова, система пройдет несколько этапов:
— Фиксация стоп-слов: Если стоп-слова зафиксированы, показы будут осуществляться по ключевым фразам с учетом всех слов.
— Удаление незафиксированных стоп-слов: Если стоп-слова не меняют смысл фразы, показы могут идти по запросам без них, что увеличивает охват.
— Семантическое соответствие: Если смысл фразы изменится без стоп-слов, показы по ней не будут осуществляться.
Например, для ключевой фразы "купить квартиру в Москве" показы будут идти по запросам, содержащим все слова, а также по более общим формулировкам, как "купить квартиру Москва".
Примеры
Ключевая фраза: "это по дружбе" — Ранее показы шли по запросам с "дружба". Теперь показы будут идти только по полному выражению "это по дружбе".
Ключевая фраза: "!это !по дружбе" — Показы останутся прежними, даже если в фиксации допущена ошибка.
Также теперь можно настраивать показы по фразам, состоящим полностью из стоп-слов, что открывает новые возможности для рекламодателей.
Заключение
Эти изменения в Директе помогут рекламодателям более эффективно управлять своими кампаниями, минимизируя затраты на нерелевантные показы.
Воспользуйтесь услугами Digital-агентства полного цикла «Лидоед», чтобы ваша реклама была эффективной и вы зарабатывали на ней деньги, а не получали просто показы и клики.