Сделаем так, чтобы группа Одноклассниках приносила клиентов!
Многие считают, что «Одноклассники» — «мертвая» социальная сеть с неподходящей аудиторией, поэтому не продвигаются там. Разберемся, так ли это на самом деле: какие особенности есть у ОК, кто там общается и возможно ли привлекать лиды оттуда.
Аудитория «Одноклассников»: старики или нет
Какие особенности есть у «Одноклассников»
Как запускать рекламу в «Одноклассниках», чтобы она была эффективной
Кейсы: несколько историй реального бизнеса в «Одноклассниках»
Аудитория «Одноклассников»: старики или нет
Один из самых популярных стереотипов — то, что «Одноклассники» предназначены исключительно для пенсионеров. Отчасти это верно, там действительно сидит платежеспособная аудитория. Но далеко не «старики».
Согласно отчету «Одноклассников» 2018 года, основной костяк аудитории там — это люди в возрасте 26-35 лет. Вторая по численности возрастная группа — 36–45 лет, третья — 46–55 лет. Неплатежеспособной аудитории в возрасте до 18 лет там всего 6–7% в зависимости от пола.
Другие характеристики социальной сети впечатляют. Согласно отчету, ей пользуются и мужчины, и женщины. Мужчин там 43%, женщин — 57%. При этом в возрастных группах 18–25 лет и 26–25 лет больше мужчин, в остальных платежеспособных возрастных группах больше женщин.
Каждый месяц «Одноклассники» получают аудиторию в 71 млн пользователей. В России — 45 млн пользователей. Остальные люди живут в Беларуси, Казахстане, Киргизии, Германии, Великобритании и других странах мира.
При всем этом большинство пользователей заходят в «Одноклассники» со смартфона. 74% пользователей в месяц используют мобильные устройства. Дневная мобильная аудитория социальной сети — 27 млн пользователей, месячная — 51 млн.
То есть «Одноклассники» — вполне обычная социальная сеть, которую используют платежеспособные люди. В соцсети сидят жители разных стран, и большинство из них используют смартфон — все также, как и с «ВКонтакте», Facebook и Instagram. Единственное заметное для рекламодателей отличие ОК от других платформ — отсутствие рекламного кабинета внутри самой сети.